其实不用谁呼唤，翘首期盼的球迷已全副“武装”准备“夜战”；苦心积虑的商家更是早已开始积极“跑位”，寻找破门夺分的良机。请看国内一些商家——
“看大屏幕彩电，感受顶极球赛！”TCL、创维、LG、乐华……彩电生产商早就开始了宣传攻势。他们清楚，真能去法国看世界杯的中国人很少，电视机是这个节日必备的行头。
“养生堂”也是循循善诱：每天6粒龟鳖丸，工作、看球两不误。
连步步高无绳电话中那个洋洋得意的男人，也不再说“股市又升了”，而是用新的无绳电话通知别人：“看世界杯喽！”
世界杯主题歌磁带、《决战法兰西》游戏软件、《世界杯精彩入球》VCD都成了抢手货；而在中文网址上独家提供64场比赛消息和图片以及背景资料的国中网公司，因此增加的广告收入也颇可观。
上酒吧、饭店看球的毕竟是少数，对于大多数半夜三更在家看球的人，“军粮”是必须储备的。于是，超市、杂货店准备了充足的方便面、水果、休闲食品。商店里的耳机也特别热销。
尽管国内商家抓住商机的意识越来越强，但还不尽如人意。
八十年代末，阿根廷队蓝白相间的球衣在中国的年轻人中风靡一时；九十年代初，德国队的白球衣最令人羡慕；而现在，巴西队的黄球衣又成了力量与美的象征……令人不解的是，面对这么大的市场，却没有人去仿制。各种世界杯标志产品如T恤、手表、太阳镜、雨伞、钥匙扣以及张贴画、吉祥物等，也总是难觅踪迹。
今年的世界杯给法国人许多灵感，他们新开发出了足球衣、足球帽、足球包、足球香水，甚至足球发型（将剃得很短的头发染成黑白相间的颜色），我们的商家和服务行业为什么不能当仁不让地赚上一把？
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